A Ellen MacArthur Foundation é uma das organizações mais influentes na promoção da economia circular, um conceito essencial para transformar a indústria da moda em um setor mais sustentável. A fundação, criada em 2010 pela velejadora britânica Ellen MacArthur, tem como objetivo eliminar o desperdício e a poluição, manter produtos e materiais em uso pelo maior tempo possível e regenerar os sistemas naturais.
O Papel da Ellen MacArthur Foundation na Moda Sustentável
A indústria da moda é uma das mais poluentes do mundo. O modelo de produção e consumo linear (extrair, produzir, descartar) tem causado danos ambientais irreparáveis, como poluição da água, emissões de gases de efeito estufa e desperdício têxtil. A Ellen MacArthur Foundation trabalha para mudar esse cenário promovendo uma transição para um modelo circular, onde os produtos são projetados para durar mais, serem reutilizados e reciclados de forma eficiente.
A Visão da Fundação para a Economia Circular na Moda
A visão da Ellen MacArthur Foundation para a moda circular propõe um sistema onde as roupas são produzidas de maneira regenerativa e sustentável. Esse modelo requer mudanças significativas na forma como os produtos são projetados, fabricados e consumidos. Segundo a fundação, as empresas devem:
- Utilizar materiais seguros e renováveis – Preferindo fibras naturais, orgânicas e recicláveis, reduzindo o uso de químicos nocivos.
- Projetar roupas para serem reutilizadas e recicladas – Criando produtos de longa duração e facilitando a logística reversa.
- Implementar modelos de negócio circulares – Como aluguel, revenda, compartilhamento e reaproveitamento de materiais.
Iniciativas da Ellen MacArthur Foundation para Transformar a Indústria da Moda
A Ellen MacArthur Foundation lidera campanhas e projetos inovadores para acelerar a transição para a economia circular na moda. Algumas das principais iniciativas incluem:
1. Make Fashion Circular
Este programa busca reformular a indústria da moda através de três princípios:
- Eliminar o desperdício e a poluição desde o design;
- Manter produtos e materiais em uso;
- Regenerar sistemas naturais.
Empresas como H&M, Nike e Stella McCartney já aderiram a esse movimento, implementando práticas sustentáveis e explorando novas formas de produzir moda de maneira responsável.
2. A Iniciativa da Moda Circular
Esta iniciativa trabalha diretamente com grandes marcas, fornecedores e inovadores para desenvolver soluções escaláveis que reduzam os impactos ambientais da moda. Um exemplo disso é a colaboração com a H&M Group, que está implementando estratégias para prolongar a vida útil das roupas e aumentar a reciclagem de materiais.
A H&M Group se tornou parceira estratégica da Ellen MacArthur Foundation em 2015, quando já operava um programa de coleta de roupas e têxteis em várias de suas lojas. Esse programa aceita peças de qualquer marca e condição, permitindo que 50-60% dos itens sejam reutilizados por meio de revenda ou doação para caridade. Os produtos restantes são reciclados em materiais de menor valor, como isolamento ou panos de limpeza. Com o compromisso de implementar uma economia circular e tornar-se climática e ambientalmente positiva, a empresa desenvolveu um plano para um ‘ecossistema circular’, alinhado às suas metas de biodiversidade e redução de impacto ambiental.
A estratégia da H&M Group para esse ecossistema circular se baseia em três pilares:
- Produtos circulares (peças duráveis, feitas com materiais reciclados ou sustentáveis),
- Cadeias de suprimento circulares (sistemas que permitem a recirculação de produtos e materiais) e
- Jornadas circulares do cliente (facilitando o uso prolongado, reparo, reutilização e reciclagem). Para alcançar essa visão, a empresa está redesenhando toda a sua cadeia de valor e operações, considerando diversas iniciativas de economia circular que estão sendo testadas e implementadas.
O Impacto da Economia Circular na Moda
A transição para um modelo circular na moda traz benefícios ambientais, sociais e econômicos. Entre os impactos positivos estão:
- Redução das emissões de carbono: Estima-se que modelos de negócio circulares possam evitar até 1 bilhão de toneladas de emissões de CO2 até 2030.
- Menos desperdício têxtil: A cada segundo, um caminhão de lixo cheio de roupas é queimado ou descartado em aterros. A economia circular pode reduzir drasticamente esse volume.
- Novos modelos de negócio: Empresas que adotam aluguel, revenda e reaproveitamento de roupas estão gerando novas oportunidades de mercado e aumentando sua rentabilidade.
Como as Empresas Podem Adotar a Economia Circular na Moda
A Ellen MacArthur Foundation sugere três ações essenciais para que as empresas da moda adotem a economia circular:
- Redesenhar produtos: Utilizar materiais recicláveis e biodegradáveis, evitando plásticos e tecidos sintéticos de difícil decomposição.
- Implementar novos modelos de negócio: Criar serviços de aluguel e revenda, incentivando a moda de segunda mão.
- Investir em reciclagem e reaproveitamento: Desenvolver tecnologias para transformar roupas usadas em novos produtos sem perda de qualidade.
Tommy for Life: exemplo de circularidade
O programa Tommy for Life, da Tommy Hilfiger, incentiva os consumidores a devolverem peças usadas da marca nas lojas ou por correio. Em parceria com The Renewal Workshop, os itens são classificados, limpos e reparados para revenda nas linhas Refreshed (peças renovadas) e Remixed (peças reinventadas com materiais de roupas que não puderam ser restauradas). Caso não possam ser reutilizados, os produtos são reciclados, reaproveitados ou doados pelo programa filantrópico Tommy Cares.
Além de oferecer produtos autênticos a preços mais acessíveis e exclusivos para os consumidores, Tommy for Life gera uma nova fonte de receita para a empresa, aumenta a fidelidade dos clientes e reforça a imagem sustentável da marca. A parceria com The Renewal Workshop permite um gerenciamento eficiente da logística reversa, garantindo a qualidade dos produtos revendidos e gerando dados valiosos sobre os pontos mais comuns de desgaste, ajudando a melhorar o design e a durabilidade das peças futuras.
Conclusão
A Ellen MacArthur Foundation tem sido uma força na transformação da indústria da moda, promovendo a transição para um modelo de economia circular. Ao incentivar empresas a adotarem práticas sustentáveis, a fundação está ajudando a reduzir os impactos ambientais da moda e a criar um futuro mais responsável para o setor.
A implementação da economia circular na moda não é apenas uma necessidade ambiental, mas também uma oportunidade econômica e social. Empresas, governos e consumidores precisam trabalhar juntos para tornar esse modelo uma realidade e garantir que a moda se torne verdadeiramente sustentável.
