Hoje eu trouxe um “bate papo” que eu tive com a Mari Venturini, fundadora da From Future, uma iniciativa super legal que conheci recentemente (já escrevi sobre eles aqui).
Fiz algumas perguntas para entender um pouco mais da história por trás dessa jornada empreendedora e para conhecer a visão da Mari Venturini sobre o consumo consciente no Brasil.
Conhecendo um pouco mais da Mari Venturini e da From Future
Me conte um pouco da sua história e o que te motivou a criar a From Future
Desde pequena sempre fui instigada e incentivada pelos meus pais a conhecer o mundo e explorar realidades diferentes da minha. Morei muito tempo for a do Brasil (oito anos para ser exata) e costumo brincar que eu e meu irmão (e sócio) éramos as crianças que passavam o ano novo no Egito, Myanmar, China, Índia e por ai vai – essas experiências sempre me trouxeram uma reflexão: qual o meu papel nessa história toda?! Esse sentimento foi intensificado ao longo dos anos.
Após a faculdade, passei alguns meses realizando trabalho social, morei quatro meses na Tanzania (costa leste da África) e dois na Índia e essa exposição a extrema carência e deterioração do meio ambiente foi a sementinha que foi plantada para dar início a From Future. Esse tipo de experiência mexe muito com a forma como você vê o mundo e aqueles ao seu redor. Voltei ao Brasil, trabalhei alguns anos em consultoria até que com a pandemia, comecei mais intensamente a mudar meus hábitos de consumo com o senso de urgência de ação e mudança que foi imposto sobre nós. E aí foi que surgiu a From Future.
Ao tentar consumir de forma mais consciente, percebi que tinha muita dificuldade em encontrar novas marcas para satisfazer minhas diferentes necessidades do dia a dia. Além disso, percebi também que me sentia incomodada com a forma como a sustentabilidade é cobrada de nós – a mudança de um hábito que estamos acostumados a fazer por vários anos não é um processo fácil. Sentia falta do reconhecimento de pequenas mudanças e um ponto de apoio para compartilhar minhas dificuldades, frustrações e celebrar as pequenas vitórias. Comecei a compartilhar esse sentimento com amigos, e logo descobri que não estava sozinha.
Fui então pesquisar o mercado brasileiro frente ao consumo consciente e descobri que hoje já somos mais de 100 milhões que querem ter um estilo de vida mais sustentável porém encontram uma série de barreiras em seu caminho para fazer essa transição. A From Future nasceu para quebrar essas barreiras e transformar o consumo consciente no novo normal.
Quais foram os principais desafios que você teve ao começar a From Future?
A lista é longa, rs. Antes de falar da FF, gosto de falar sobre empreendedorismo em si. Sempre ouvimos que empreender trabalha nossa resiliência diária e hoje posso afirmar com 1000% de certeza que esse é um dos principais desafios. Parece piada mas no começo, tudo que poderia dar errado, vai dar. E você precisa ir trabalhando de passinho em passinho para vencer cada barreira.
Na FF sem dúvida um dos nossos grandes desafios foi tecnologia. Somos um negócio puramente digital e para que tudo funcione como a gente quer, temos uma série de integrações entre plataformas que precisam funcionar plenamente. Por mais que a gente ache que está tudo certinho e pronto para rodar, são as primeiras semanas que operação real que fazem a prova de fogo.
E quais são os seus desafios atuais?
Comunicação. Temos o desafio de fazer a FF ser mais conhecida pelas pessoas, assim como as marcas que estão conosco. E não estamos falando só do conhecer por conhecer mas sim entender o que estamos tentando construir. Entender que o consumo consciente vai muito além do canudo de inox por exemplo e pode ser praticado de forma constante. Muito mais abrangente, hoje existem empresas responsáveis produzindo desde roupas, acessórios, alimentos e até joias tendo como pilar a responsabilidade socioambiental. E a FF se propõe a ser o ponto de encontro desta marcas.
Consumo Consciente no Brasil na visão da Mari Venturini
Como você vê o consumo consciente no Brasil? As pessoas realmente estão buscando por produtos mais sustentáveis?
Sem dúvida alguma. O que sentimos é que estamos vivendo uma fase de descoberta, ou seja, a maioria das pessoas ainda não tem restrições quanto ao tema – “Não compro se não for sustentável” – mas estão começando a entender a importância do tema e explorando as diferentes possibilidades que estão disponíveis. Por isso a comunicação inclusiva sobre esse tema é tão importante… as pessoas estão descobrindo e aprendendo e não querem ser julgadas por isso. Elas querem explorar o tema, debater e compartilhar sua jornada.
A diferença de preço ainda é uma barreira para a escolha entre um produto ou não?
Não. A maioria das pessoas ainda tem essa percepção sobre produtos sustentáveis e muitas vezes acabam descartando essa opção sem nem explorar as possibilidade por esse pré conceito que já tem em mente.
Além disso a prática do consumo consciente “raiz” não é mais caro que o estilo de vida tradicional não. Essa afirmação traz como base o olhar sobre o consumo consciente de forma holística no dia a dia de uma pessoa: comprar somente o necessário, reaproveitar sempre que possível, entre outros.
Alguns anos atrás a diferença de preço era de fato uma barreira que desacelerava o consumo sustentável, porém quanto mais o movimento cresce, mais barato ele fica. Hoje em dia já temos diversas marcas que tem a sustentabilidade em seu DNA e tem um preço bastante competitivo quando comparado a grandes varejistas.
O que é consumo consciente para você?
Quando falamos de consumo consciente aqui na FF, carregamos três palavras:
- Escolhas: consumir consciente nada mais é do que refletir sobre suas escolhas e o impacto que elas terão no seu entorno.
- Individualidade: existem milhões de maneiras de ser consciente e é preciso respeitar essas diferenças entre nós. Comece com as mudanças por onde faz sentido para você e não julgue a forma de ser do outro.
- Evolução: consumir consciente é uma luta diária e um processo de evolução. E de novo, cada um no seu ritmo. Não acreditamos que mudanças que vão do 0 ao 100 repentinamente são sustentáveis, preferimos ir do 0 ao 1, 1 ao 2, e por aí vai.
Indicações da Mari Venturini
Que livro sobre sustentabilidade/consumo consciente você recomenda para os leitores do Sustentabilidade Agora?
Gosto sempre de um livro que me ajuda diariamente na minha jornada como consumidora consciente que não necessariamente tem a ver com o tema, então vamos dar uma viajada aqui.
O Poder do Hábito. Apesar de ser um livro com um viés marketeiro (como criar hábitos de consumo específicos nas pessoas), os conceitos e exemplos que ele traz podem ser aplicados para que crie ou descontinue qualquer hábito que quiser na sua rotina. E pasmem, muito do que nós consumos é HÁBITO! Assim como mudar a forma como consumimos, também é HÁBITO. No começo, qualquer mudança que você faça na sua rotina vai parecer difícil, mas se você praticar de forma constante, se tornará um hábito rapidinho!
Quer adicionar algo para nossos leitores?
Pode parecer clichê mas dizem por aí que um indivíduo não consegue mudar o mundo, mas você consegue sim mudar você e isso já será uma grande conquista. Na FF nós temos as versões mais sustentáveis dos produtos que você já está acostumado a consumir – sem abrir mão de qualidade, estilo e preço. Vem cá vem e descubra uma nova forma de consumir.
Que tal conhecer a From Future?
Adorei o “papo” com a Mari Venturini e fiquei super entusiasmado com a FF. Dentro do que eu puder fazer para ajudar com a comunicação (um dos desafios atuais dela), eu vou fazer e espero que você, ai do seu lado, também faça se curtir essa iniciativa. Basta ir lá conhecer, adotar como uma nova fonte de produtos com uma pegada mais consciente e divulgar para pessoas que possam curtir também.
Aproveitando as indicações da Mari Venturini, curti o livro o Poder do Hábito (já até fiz um resumo dele no meu blog sobre hábitos e produtividade). Espero que te ajude na construção dos seus hábitos mais conscientes e sustentáveis.
