Esse post é para vocês que estão em busca de tornar suas empresas (e a si mesmos) mais sustentáveis: cuidado com os 3 erros da sustentabilidade!
No caminho de nos tornarmos sustentáveis, podemos acabar sendo ludibriados e nos deixar levar por oportunidades ou situações que “parecem” ser as mais sustentáveis, mas não são. Pensando nisso, resolvi fazer esse post com o que considero ser os 3 erros que você pode estar cometendo e não sabe ainda.
Eu poderia enumerar outras coisas e fazer uma lista bem maior, mas preferi sintetizar tudo em 3 erros fazendo uma analogia ao Tripé da Sustentabilidade.
Os 3 erros da sustentabilidade
- Tudo que for muito fácil, suspeite!
Tornar-se uma empresa/cidadão sustentável pode parecer fácil, mas não é! Exige muito comprometimento, determinação e organização para seguir por esse caminho. Não me entenda errado, eu não disse que não é algo simples. Sustentabilidade começa com simples ações do seu dia a dia como citei no post ‘Transformando sua rotina com hábitos sustentáveis’ e chegam a situações mais complexas como fazer investimentos em sustentabilidade, por exemplo.
Estou me referindo àquelas fórmulas mágicas que aparecem e prometem que sua empresa vai ser sustentável do dia pra noite. Faça isso e sua empresa será sustentável!… Pague pelo selo XXX e você será sustentável (na verdade, adquira, esse é o termo que encontramos por aí) … É só isso!!!
NÃO É SÓ ISSO! É isso também! Fazer isso também irá te deixar mais próximo de sua meta de sustentabilidade. Ter o selo XXX também colabora com uma imagem mais sustentável. Só isso não vai resolver sua situação. Vai, sim, te colocar mais próximo do objetivo a ser alcançado!
2. O barato às vezes sai caro
Por muitas vezes relacionamos o preço às “melhores” opções do mercado e isso pode nos colocar contra as nossas próprias diretrizes. Buscar parceiros que tenham objetivos e responsabilidades similares às suas e que se enquadrem ao seu orçamento pode ser um desafio, mas vale à pena.
Quando se trata de sustentabilidade, o melhor a se fazer é buscar integração com outros que estão na mesma linha que você, pois podem ser complementares. Melhor do que jogar contra é jogar junto!
Nessa “competição” de mercado, onde a busca pelo melhor preço tende a prevalecer, deixamos de verificar se nossos parceiros e fornecedores estão alinhados com nossas metas e visão de mundo. Isso pode manchar a imagem da sua empresa, caso seus clientes realmente estejam buscando produtos e serviços que tenham um forte viés sustentável em seu escopo.
Dentre os 3 erros da sustentabilidade, esse é o que considero o mais grave pois implica diretamente nas diretrizes da empresa e na entrega ao cliente. Essa é a importância de se fazer uma análise completa e buscar sempre conhecer e se rodear de pessoas e empresas que tenham interesses em comum com o seu e o de sua empresa.
Conhecer seus stakeholders e estar em sintonias com seus valores tem um valor agregado que aumenta o potencial de sucesso dos seus objetivos sustentáveis pois você deixa de percorrer o caminho da sustentabilidade sozinho e passa a ir em conjunto, o que torna a estrutura organizacional mais robusta e aumenta a probabilidade de alcançar suas metas.
- 3. As aparências enganam.
Estamos na era da informação e das redes sociais e esse é o erro mais recorrente que consigo identificar: Cair em greenwashing! Dos 3 erros da sustentabilidade esse pode ser considerado o mais comum e fácil de se identificar. Se você ainda não está ligado do que estou falando, é bom começar a se informar hein pois já pode ter cometido esse erro da sustentabilidade!
Em termos muito simplistas, greenwashing é o ato de se usar de um discurso, terminologia ou propaganda de cunho sustentável e não agir de acordo. Essa “maquiagem” confunde o público e gera impacto muito negativo junto àquelas instituições que realmente são sérias e tem sua responsabilidade socioambiental a zelar.
A velocidade e a praticidade da informação atualmente facilitam ainda mais a divulgação de serviços e produtos que se dizem sustentáveis, mas não são. Apenas se utilizam de uma prática ou “selo sustentável” para se colocarem junto de outras marcas que realmente tem a sustentabilidade como uma missão empresarial.
Portanto, ficar atento ao discursos, buscar evidências e referências das marcas e selos envolvidos pode fazer vocês evitarem cair nesse erro da sustentabilidade que tem estado muito presentes no nosso cotidiano ultimamente.
Nós aqui do Sustentabilidade Agora acreditamos em sustentabilidade e estamos sempre buscando soluções para simplificar o processo e evitar os 3 erros da sustentabilidade. Estamos sempre trabalhando em métodos que permitam ao nosso público fazer uma autoanálise e monitorar se suas práticas estão alinhadas com suas necessidades para se tornar mais sustentáveis, através de ferramentas práticas e de custo acessível para todos.
Visite a nossa loja e fique atento às novidades!
